Yeni Güzellik Mağazası Makyaj Kampı Markaya Güç Katıyor - GLOSSIP

Son zamanlarda, yeni güzellik koleksiyonu mağazaları HAYDON (kara delik) ve WOW COLOUR'un makyaj kategorisi kampında, geçmişi güçlü bir makyaj markası daha ortaya çıktı ve marka Temmuz ayında resmi olarak satıştan sonra hızla piyasadan kalkacağını duyurdu. İtalyan modasının Milano genleri ve yüksek çözünürlüklü gösterişli makyaj konumlandırmasıyla benzersiz olan marka, İtalyan ateşinden Çin'in Milano hafif lüks makyaj markası GLOSSIP'e kadar uzanıyor.

Gösteri amaçlı makyaj markası GLOSSIP, 2012 yılında dünyanın moda ve tasarım başkenti Milano'da doğdu. 2016/2017 yıllarında Milano Moda Haftası'na iki kez sponsor oldu ve Mario Dice ve Ettore Bilotta gibi tanınmış lüks giyim markalarının tercih ettiği makyaj markası haline geldi. Çinli renkli kozmetik lideri Cazilan Group tarafından satın alındıktan sonra, İtalya'da yerel bir marka yönetim şirketi olan GRUPPO GLOSSIP ve Milano'da bir laboratuvar kurdu. Dört yıldan fazla bir süre sonra, ürünler yeniden geliştirildi. Moda ana tema ve yüksek çözünürlük standart olarak benimsenerek, T-sahne makyajı konsepti ürüne entegre edildi.

GLOSSIP, kalite gereksinimi olarak “kaliteli yaratımı” benimseyerek, Çinli kadınların ihtiyaç ve özelliklerine göre kendini ayarlayıp geliştiriyor ve nihayetinde Çinli kadın tüketicilerin makyaj konusundaki gelişmiş ihtiyaçlarını karşılamak için üst düzey, gösterişli makyaj ürünleri yaratıyor. Yeni GLOSSIP, “Çin T-Tayvan”ında nihayet çiçek açıyor. Bu marka aynı zamanda Kazlan Grubu'nun çok markalı stratejisini uygulaması ve uluslararasılaşma ve sürdürülebilir kalkınmaya doğru ilerlemesi için önemli bir adım. Bu kez marka, haute couture makyaj konumlandırmasıyla Black Hole ve WOW COLOUR yeni güzellik koleksiyonu mağaza kanalına girerek, Kazlan Grubu'nun çok markalı stratejisinin başarılı bir şekilde hayata geçirilmesinin başlangıcını oluşturuyor.

Son yıllarda Çin'in makyaj pazarındaki rekabet tüm hızıyla devam ediyor. Birçok uluslararası ve yerel makyaj markasıyla karşılaştırıldığında, GLOSSIP nasıl öne çıktı? Yeni güzellik ürünleri satan mağazaların beğenisini nasıl kazandı? Şiddetli rekabetin yaşandığı makyaj pazarında GLOSSIP, makyaj arenasındaki yerini nasıl sağlamlaştıracak? 

01: GLOSSIP, gösteri kalitesinde makyaj ürünlerini Çinli tüketicilere sunuyor

GLOSSIP, 2012 yılında dünyanın moda ve sanat başkenti Milano, İtalya'da doğdu ve İtalyan ulusal kozmetik grubu BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP'a aittir.

GLOSSIP, Milano'da kurulmuştur ve adı Milano'nun kalbi, moda merkezi anlamına gelir. Markanın sloganından da anlaşılabileceği gibi, "GLOSSIP, Milano'dan bir öpücük", Milano modasının cesaretini ve coşkusunu sergiler ve GLOSSIP'in doğuştan gelen Milano moda genlerini yorumlar.

Milano'da doğup büyüyen GLOSSIP, Milano Moda Haftası'na birçok kez sponsor olmuş ve Mario Dice ile Ettore Bilotta'nın tercih ettiği makyaj markası haline gelmiştir. 

İtalya'nın moda genlerini takip eden ve modayı temel ilke olarak alan GLOSSIP, podyum makyajı konseptini ürünlerine entegre ediyor. Bu nedenle, "Milano kökenli" ve "defile modası" markanın temel imzası haline geldi. Bu aynı zamanda GLOSSIP'i birçok yeni yerli, Avrupalı ​​ve Amerikalı makyaj markasından ayıran "marka sembolü"dür. 

Haziran ayında GLOSSIP markasının, "günümüzün küresel makyaj endüstrisindeki en çok yönlü makyaj sanatçılarından biri" olarak bilinen Michele Burke ile resmi olarak sözleşme imzaladığı ve Michele Burke'ün GLOSSIP renk ustası olduğu bildirildi. İki kez En İyi Makyaj dalında Oscar ödülü kazanan Michele Burke, renklerin kombinasyonu ve kullanımı konusunda benzersiz bir bakış açısına sahip. Kadınları cesur ve kendinden emin olmaya teşvik eden marka konsepti veya sürekli ürün konumlandırma ve moda zevki arayışı olsun, GLOSSIP, GLOSSIP için mükemmel makyaj yaratmaya kendini adamış Michele Burke ile örtüşüyor. Gelecekte GLOSSIP, makyaj renklerinin sonsuz olanaklarını keşfetmek için Michele Burke ile iş birliği yapacak. 

Bu kez GLOSSIP, moda genlerini ve renk cazibesini kullanarak Milano'dan şov seviyesindeki makyaj ürünlerini Çinli tüketicilere sunacak.

02: Yüksek kaliteli makyaj ürünleri oluşturmak için uluslararası makyaj endüstrisi standartlarının karşılaştırılması 

İtalya'dan Çin'e, Ar-Ge'den üretime kadar her GLOSSIP ürünü yüksek İtalyan kalitesini hedeflemektedir.Kazilan Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve Başkanı Tang Xilong, GLOSSIP markası altındaki ürünler için en titiz şartlara sahip olduğunu belirterek, "İyi ürün, iyi karakterin göstergesidir" diyor. 

GLOSSIP, her zaman uluslararası renkli kozmetik endüstrisi standartlarına göre hareket eder ve yabancı hazır ürünlerin ithalatı ile yerli OEM'lerin iş birliği modelini benimser. Ürünleri Milano laboratuvarında profesyonelce geliştirilir ve "uluslararası standartlar + yerli standartlar" çift kontrolünü sağlamak için İtalya'da ilk 3'te yer alan OEM'ler derinlemesine ortak olarak seçilir.

GLOSSIP, hammadde seçiminde de katı standartlara uymaktadır. İçerikler ve hammaddeler, uluslararası birinci sınıf markalarla karşılaştırılır ve değerli safir tozu ve beyaz trüf mantarı gibi nadir malzemeler dünyanın dört bir yanından seçilir. Tüketicilere, gösteri seviyesinde, enfes bir makyaj sunulur. 

Titiz üretim araştırma ve geliştirme çalışmalarının ardından GLOSSIP, öncelikle deneyimden yararlanmaya ve son aşamada eleme sistemini uygulamaya önem vermektedir. GLOSSIP'in Asyalı kadınların cilt yapısını derinlemesine dikkate aldığı ve ürünlerinin, yetkili test kuruluşu CTI China Testing tarafından yaklaşık 150 gün süren ve yaklaşık bin ürün üzerinde araştırma ve test içeren bir süreçte test edildiği bildirilmektedir. Son olarak, yetkili uzmanlar tarafından yapılan tespit, analiz ve veri raporları sonucunda, çeşitli boyutlardaki veriler sentezlenerek GLOSSIP'in yıldız ürünleri piyasaya sürülmüştür. 

GLOSSIP'in yıldız ürünlerinin konsept ilham kaynağı da Milano moda podyumundan geliyor. Örneğin, podyum ruju (ürün adı: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick), uluslararası süpermodelleri ilham perisi olarak kullanıyor ve birçok dünya süpermodelinin tarihi sahnelerini yeniden canlandırarak aynı stili seçiyor. Renkler, süpermodelin kişiliğine ve tavrına göre adlandırılıyor, böylece birçok efsanevi renk 2022'de de moda ve klasik olmaya devam edecek ve yeni dudak rengini yorumlayacak.

Bir diğer yıldız ürün olan ışık yansıtıcı likit fondötenin konsepti, sahne arkasında yapılan profesyonel makyajdan ilham alınarak geliştirilmiştir ve benzersiz ışıltılı içerikleri sayesinde şeffaf ve ışıltılı bir makyaj yaratabilir.

Aynı zamanda, yüksek çözünürlüklü dudak parlatıcısı (Fuyu kadife dudak parlatıcısı), renk izolasyonu kremi (Zhencai renk izolasyonu kremi), filtre makyajı ön jeli (yumuşak odaklı filtre makyajı ön jeli), gizli disk (gizli hayalet dört renkli göz farı) ve diğer ürünler de oldukça özgün bir kişiliğe sahip. 

GLOSSIP marka yöneticisi Huang Jinwen, markanın satış sonrası tüketicilerin geri bildirimlerini ve ihtiyaçlarını dinleyeceğini, tüketici geri bildirimlerine göre formülü optimize edip geliştireceğini ve Çinli tüketicilerin zarif makyaj konusundaki ihtiyaç ve beklentilerini daha iyi karşılamayı umduğunu söyledi. 

İtalya'da yüksek kalitede üretilen, Çin'de imal edilen ve mutlak ürün gücüne sahip GLOSSIP markası, yalnızca tüketicilerin sevgisini kazanmakla kalmamış, aynı zamanda birçok yüksek potansiyelli ve yüksek büyüme gösteren kanalda da popüler bir marka haline gelmiştir.

03: Yeni tip bir güzellik ürünleri mağazasına yerleşti, terminale karşı iki yönlü güçlendirme 

Son yıllarda, görünüm, hizmet, ortam ve ürün gibi birçok avantajı bir araya getiren yeni bir güzellik ürünleri koleksiyon mağazası kanalı türü, şüphesiz günümüz genç tüketicileri için en popüler fiziksel kanallardan biri ve birçok güzellik markasının da üst düzey odak noktası olan büyüme kanallarından biridir. iResearch'ün anket verilerine göre, tüketicilerin yaklaşık %70'i makyaj ürünlerini fiziksel mağazalardan satın almayı tercih ediyor; bunun başlıca nedeni ürünleri yerinde denemek istemeleridir. Kategoriler açısından bakıldığında, tüketicilerin %90'ından fazlası makyaj ürünlerini fiziksel mağazalardan satın almaya istekli.

Ürün yapısı açısından bakıldığında, anket, yeni güzellik koleksiyon mağazalarında makyaj ürünlerinin oranının genellikle %30'un üzerinde olduğunu ve bazı yeni güzellik koleksiyon mağazalarında bu oranın %60-70'e ulaştığını göstermektedir. Makyaj markası seçimine gelince, yeni tip güzellik koleksiyon mağazaları, uluslararası geçmişe sahip ve güçlü yerel operasyon yeteneklerine sahip niş markaları tercih etmeye daha yatkındır.

GLOSSIP, yeni güzellik ürünleri mağazasına giren ilk marka oldu. Markanın uluslararası geçmişi ve özellikleri göz önüne alındığında, bu durum yeni güzellik ürünleri mağazasının ürün seçimi stratejisiyle de örtüşüyor.

Birçok makyaj markasından farklı olarak, GLOSSIP, Black Hole Trendy Store'a yerleştiği anda ayrı bir makyaj deneyim alanına sahip oldu. GLOSSIP, tüketicilere özel ve profesyonel makyaj hizmetleri sunmayı hedefliyor. Black Hole moda mağazasında, bu "hizmetten" yalnızca GLOSSIP yararlanabiliyor. 

Bu “özel muamele”, şüphesiz GLOSSIP'in uluslararası geçmişini, marka gücünü, ürün gücünü ve marka değerini kapsamlı bir şekilde yansıtıyor. İlk lansman sırasında, GLOSSIP makyaj kişiselleştirme deneyim alanı makyaj ve makyaj ürünleriyle doluydu ve bu da birçok etkileyici güzellik blogger'ını ve tüketiciyi mağazayı ziyaret etmeye ve deneyimlemeye çekti. 

Elbette, özel bir muamele gören GLOSSIP, kendine özgü moda genleri, yüksek kaliteli ürünleri ve gösterişli makyaj özellikleriyle, yeni güzellik ürünleri mağazalarındaki tüm "popüler ürünlerden" farklıdır. GLOSSIP, popüler olmayan yüksek kaliteli bir marka olarak, tüketicilerin makyaj deneyimini zenginleştirmeye ve mağaza makyaj satışlarının profesyonelliğini artırmaya da yardımcı olur.

GLOSSIP'in tüm ürün yelpazesinde toplam 130'dan fazla ürün çeşidi (SKU) bulunduğu bildiriliyor. Bu ürünler, sadece yeni mağazaların yüksek segmentte konumlanmayı hedefleyen ve ürün yelpazesinin kısıtlı olduğu pazarlardaki tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak uygun fiyat aralığına sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda WOWCOLOUR gibi trend kanallarda yüksek kalite beklentisi olan tüketiciler için de uygun seçenekler sunuyor. 

Lüks güzellik perakendesinin temsilcisi olan Black Hole moda koleksiyonu mağazasının müşteri tabanı, daha yüksek düzeyde estetik algısına sahip ve yaşam kalitesine daha fazla önem veriyor. Bu durum, hafif lüks makyaj markası GLOSSIP'in kendi tonlamasıyla da uyumlu. Mağazanın varlığı, yalnızca lüks güzellik perakende markalarının kanaldaki konumunu ve izlenimini güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda mağazanın çok sayıda yüksek kaliteli hedef müşteriyi tanıtmasına da yardımcı olur. 

Orta ve yüksek fiyatlı bir haute couture markası olan GLOSSIP, WOWCOLOUR gibi kanalların yüksek fiyatlı + niş marka segmentindeki boşluğu da dolduruyor.Gelecekte GLOSSIP'in, marka kimliğine uygun diğer kanalların yanı sıra, kademeli olarak departman mağazaları kanalını da devreye sokacağı bildiriliyor. 

Kendi moda genleriyle, çok yönlü makyaj sanatçısı Michele Burke'ün yardımıyla ve "altın anahtar" ile Çin pazarına giriş yapan yeni güzellik koleksiyonu mağazası GLOSSIP'in kanal düzeniyle, Çin makyaj pazarında "yüksek çözünürlüklü şov" makyaj trendini başlatacağından ve Çin renkli kozmetik pazarına ivme kazandıracağından emin olunabilir.