Maybelline: Çin'deki tüm fiziksel mağazalar kapatılacak!

26 Temmuz'da, 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip güzellik markası Maybelline'in Çin'deki tüm fiziksel mağazalarını birer birer kapatacağı bildirildi.

Çinli tüketiciler için Maybelline, büyük markalardan daha ucuz olmasına rağmen, kalitesi büyük markalardan aşağı kalmıyor. Maybelline'in geçmişte çektiği tasarım reklamları, internet kullanıcıları tarafından sıklıkla nostaljik olarak nitelendiriliyor.

Verilere göre Maybelline, 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip eski bir Amerikan güzellik markasıdır.Marka 1917'de kurulduğunda, dünyanın ilk modern göz kozmetiği olan Maybelline New York Block Maskara'yı üretti; 1996'da L'Oreal Grubu tarafından satın alındı ​​ve resmi olarak L'Oreal'in bir markası oldu; 2004'te resmi olarak "Maybelline New York" olarak yeniden adlandırıldı ve genel merkezi Memphis'ten New York'a taşındı.

Maybelline'in kitlesel kozmetik alanındaki konumlandırması, sayısız Çinli tüketicinin makyajla tanışmasını sağladı. Herkes "Güzellik kalpten gelir, güzellik Maybelline New York'tan gelir" sloganını biliyor.

Ayrıca, 20 yılı aşkın süredir Çin'de faaliyet gösteren bu güzellik markası, Watsons mağazalarındaki satış noktalarını koruyacak ve diğer satış kanallarını çevrimiçi ortama taşıyacak. Resmi müşteri hizmetleri, çevrimdışı pazar performansı ve satış istatistiklerine göre, Maybelline markası için çevrimiçi satışların daha uygun olabileceğini belirtti.

Maybelline'in Çin'deki tüm fiziksel mağazalarını kapatma planının geçici bir girişim olmadığı bildiriliyor.Maybelline, 2018 yılında kademeli olarak süpermarket kanallarını azaltmaya ve kapatmaya başladı; bu da çevrimdışı satışlardan çekilme sinyalini vermişti. O dönemde, yerli e-ticaret kanallarının yükselişi ve güzellik pazarındaki rekabetin yoğunlaşması zemininde,Maybelline çığır açacak bir yenilik bulmayı hedefledi. Bu stratejik değişiklik, ürün satışlarını daha iyi artırmayı amaçlıyor.

Maybelline'in ürün geliştirme ve tasarım yeteneklerinden ürün satış stratejilerine kadar her şey Çin makyaj endüstrisinden öğrenilmeye değer.