Lancôme, Armani ve SK-II Eylül ayından itibaren fiyatlarını artırdı!

Son zamanlarda LANCOME, Armani, SK-II gibi birçok marka Eylül ayında fiyat ayarlama duyurusu yapacak. Belgeye göre, Lancôme ve Armani ile ilgili ürünlerde yeni fiyatlar 1 Eylül'den itibaren geçerli olacak, bazı SK-II ürünlerinde ise zam 13 Eylül'de yapılacak.

01: Ortalama %5, en yüksek %16,95 

Sektör tarafından yayınlanan "Lancome Eylül Ayı Fiyat Ayarlaması Bildirimi"ne göre, Lancome 1 Eylül 2022 tarihinden itibaren birçok ürününün tavsiye edilen perakende satış fiyatını ayarlayacaktır. 

Bildirim bilgilerine göre, fiyat ayarlaması yapılan ürünler cilt bakımı, makyaj, parfüm ve diğer kategorileri kapsıyor ve Black Jin Zhen Chong ve Jingchun Serisi gibi yıldız serisi ürünler de dahil olmak üzere toplam 209 ürün çeşidini içeriyor. 

Anlaşıldığı kadarıyla bu, Lancôme'un bu yılki ikinci fiyat artışı. Marka, bu yıl Nisan ayında da esans, göz kremi, maske, temizleyici, nemlendirici süt ve diğer ürünlerin fiyatlarını artırmıştı. Lancôme'un Nisan ayındaki önerilen perakende fiyatlarıyla karşılaştırıldığında, makyaj ürünlerinin fiyatı 10-30 yuan, cilt bakım ürünlerinin fiyatı ise 30-150 yuan artırılmıştı.

Armani Beauty, 1 Eylül'den itibaren bazı ürünlerinin perakende fiyatlarını da artıracak. Bu zamlar ağırlıklı olarak dudak parlatıcısı, parfüm, fondöten, göz farı, allık, güneş kremi ve bazı parfüm hediye kutularını kapsayacak ve %7 oranında olacak.

 Bir diğer uluslararası marka olan Procter & Gamble'ın SK-II markası da fiyatlarını artırdı. Resmi fiyat ayarlama mektubuna göre, 13 Eylül'den itibaren bazı ürünlerin perakende fiyatlarında ayarlama yapılacak. Bu ayarlama, temizleyici, esans, göz kremi gibi çeşitli yıldız ürünleri ve bazı hediye kutularını kapsayacak. Fiyat artışı temel olarak %5 civarında olacak; bunlardan SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml'nin fiyatı %16,95 oranında arttı.

02: Bu yıl lüks güzellik ürünleri ve günlük kimyasalların tanıtımı birçok kez yapıldı.

Üst düzey güzellik ürünlerinin bu yıl birçok fiyat ayarlaması yaptığı anlaşılıyor. Estee Lauder daha önce üç fiyat ayarlama mektubu yayınlamıştı ve fiyat artışlarının başlangıç ​​tarihleri ​​sırasıyla 28 Ocak, 1 Nisan ve 1 Temmuz'du. Temmuz ayından itibaren başlayan fiyat artışları arasında, üst düzey cilt bakım markası Hailan Mystery'nin fiyat artışına uğrayan ürünleri ağırlıklı olarak krem, göz kremi ve esans sütü gibi klasik ürünler oldu. Estee Lauder marka cilt bakım ürünlerinde de 50-100 yuan arasında bir fiyat artışı yapıldı. 

Ayrıca, L'Oréal'in Hina markası ve LVMH'nin Guerlan markası da Temmuz ayında fiyat indirimleri gerçekleştirdi ve cilt bakım ürünlerinde yaklaşık %5'lik bir artış oldu. 

Sadece lüks kozmetik ürünlerinin değil, günlük kimyasal ürün markalarının da fiyatları bu yıl artış gösterdi. 

Procter & Gamble ve Unilever gibi kişisel bakım devleri bu yıl birçok kez fiyat artışı planlarından bahsetti ve fiyat artışı sinyalleri verdi. Bu yılın ikinci çeyreğinde, Unilever Grubu'nun genel fiyatları %11,2 oranında artarak birinci çeyreğe göre 290 baz puan yükseldi. 

Daha önce bazı perakendeciler kozmetik gazetesine, Unilever'in Lux duş jeli ürünlerinin satış fiyatının yaklaşık %10 arttığını ve stokların ciddi şekilde tükendiğini bildirmişti. 

Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd. Genel Müdürü Yang Jianguo, gazetecilere yaptığı açıklamada, P&G'nin günlük kimyasal ürünlerindeki son fiyat artışının Haziran ayında başladığını ve ağırlıklı olarak sabun, duş jeli, deterjan ve diğer ürünleri kapsadığını, fiyat artışının %10 ila %15 arasında değiştiğini, sabun fiyatındaki artışın ise yaklaşık %30 olduğunu söyledi. Fiyat artışının ana nedeninin hammadde fiyatlarındaki artış olduğunu belirtti.

Henan Yueyan Trading Co., Ltd.'nin genel müdürü Jia Rui, Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran ve diğer yıkama ve bakım markalarının da Temmuz ayında fiyatlarını artırdığını belirtti. Ayrıca, Muscle Water, Wunuo, Runkelin ve Mentholatum gibi cilt bakım, erkek bakım, el kremi ve güneş kremi markalarının da fiyatlarını yükselttiğini söyledi.

03: Zorunlu mu yoksa aktif mi?

"Markaların, özellikle de fiyatları genellikle sadece yukarı yönlü hareket eden ve aşağı yönlü hareket etmeyen uluslararası büyük markaların fiyatlarını ayarlaması normaldir, ancak döngüsel fiyat ayarlamaları çok fazla artmayacaktır," dedi yukarıdaki tüccar. Muhabirlere verdiği demeçte, bu fiyat ayarlamasının ürün maliyetlerindeki ve genel işletme maliyetlerindeki artışla ilgili olduğunu söyledi. 

Markaların art arda fiyat ayarlamaları yapması, yukarı yönlü hammadde fiyatlarındaki artışla yakından ilişkilidir. Daha önce BASF, DuPont ve Dow gibi kimya şirketleri fiyat ayarlamalarını duyurmak için ardı ardına mektuplar göndermişti ve İsviçreli aroma ve koku devi Givaudan bu yıl üç kez fiyat artışı açıkladı. 

Fiyat artışının nedenlerine gelince, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble ve diğer gruplar, artan maliyetler ve enflasyon baskılarıyla başa çıkmak için fiyatları yükselttiklerini belirtti. L'Oreal Grubu CEO'su Nicolas Hieronimus daha önce, L'Oreal'in artan üretim maliyetlerini dengelemek için yılın ikinci yarısında da fiyatları artırmaya devam edebileceğini, ancak fiyatları daha hassas bir şekilde ayarlayacağını söylemişti. 

Estee Lauder Grubu'nun finans direktörü Tracey Travis, daha önce yaptığı açıklamada, Çin'deki iş faaliyetlerinin etkisiyle grubun yıllık satış büyümesinin %13-16'lık önceki tahminin aksine %7-9'a gerileyeceğini belirtmişti. Bu yılın Temmuz ve Ağustos aylarında enflasyonla başa çıkmak için ürün fiyatları tekrar artırılacak. 

Bu yılın başında Procter & Gamble markası, salgın sırasında ulaşım, malzeme, işçilik ve diğer maliyetlerdeki artışın yanı sıra küresel enflasyon nedeniyle hammadde fiyatlarındaki yükselişten dolayı, on ana ürün kategorisinin tamamında fiyat artışı yapacağını duyurdu. 

Ancak, adının açıklanmasını istemeyen bir ticaret şirketi yetkilisine göre, büyük markaların fiyat artışı daha çok bir stratejiye dayanıyor. “Büyük markaların ürünlerinde hammadde maliyeti çok düşük bir paya sahip ve hammadde fiyatlarındaki artışın maliyet üzerinde çok az etkisi oluyor.” Mevcut sektörün bu durumdan ciddi şekilde etkilendiğine inanıyor ve “Estee Lauder’ın mavi göz kremleri %40 indirimle satılıyor.” Satışları sürdürmek için çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamaya daha fazla yatırım yapılması gerekiyor. Fiyat artışından sonra, sadece daha fazla pazarlama yatırım alanı elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda sonraki promosyon faaliyetlerinde daha fazla indirim alanı da elde edilebiliyor; bu da büyük markaların fiyat artışının temel nedenidir.