Markalar Küresel Kozmetik Tedarik Zinciri Krizine Nasıl Tepki Verecek?

CVS Health'in kıdemli başkan yardımcısı ve baş ticari sorumlusu Musab Balbale, 23 Nisan'da Palm Beach, Florida'da açılan Ulusal Eczane Zincirleri Birliği'nin (NACDS) yıllık toplantısında yaptığı konuşmada, "Hem büyük perakendeciler hem de markalar, pandemi nedeniyle ortaya çıkan tedarik zinciri sorunlarının toparlanmakta olan güzellik ürünleri satışlarımızı aksatmayacağını umuyorlar; ancak yüksek fiyatlar ve yaklaşan ekonomik kriz, daha fazla tüketicinin büyük markalardan alışverişini azaltmasına yol açabilir." dedi.

1933 yılında kurulan NACDS, ABD eczacılık sektörünün temel direği olan eczane zincirlerini temsil eden bir kuruluştur. 1980'lerden beri Amerikan zincir eczaneleri sağlık, güzellik ve ev bakım ürünleri alanında gelişmeye çalışmaktadır. Başlıca ürünleri üç ana kategoriye ayrılır: reçeteli ilaçlar, reçetesiz ilaçlar, güzellik ve kişisel bakım ürünleri ve kozmetik ürünler. 

Bu toplantının, NACDS'nin 2019'dan bu yana düzenlediği ilk yıllık toplantı olacağı ve L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart gibi şirketlerin yöneticilerinin katılacağı bildiriliyor.

Balbale'nin de belirttiği gibi, tedarik zinciri sorunları bu konferansta ele alınacak en önemli konulardan biri olacak. Konferansta ayrıca enflasyon, durgunluk ve jeopolitik çalkantı gibi işletmeleri etkileyen sorunlara yönelik çözümler ve sektör üzerindeki devam eden etkiler de tartışılacak.

Küresel Kozmetik Sektörü Tedarik Zinciri Kriziyle Karşı Karşıya

"Tedarik sıkıntısının ve nakliye gecikmelerinin hafiflemesi bekleniyor. Ancak Rusya-Ukrayna krizi, yükselen petrol fiyatları ve Çin ile ABD limanlarındaki işgücü ve işlem hacmi sorunlarının birleşimi, gelecekte tedarik zincirinde aksamalara yol açma riskini beraberinde getirecek. Bu risk, yılın ikinci yarısına kadar sürebilir," dedi çok uluslu yatırım bankası Jefferies'in kıdemli analisti Stephanie Wissink.

“Yumurtaları tek sepete koymamak” ilkesine dayalı endüstriyel zincir yerleşim planlaması sadece Coty Grubu tarafından değil, güzellik ürünleri tedarikçisi Mesa tarafından da değer verilen bir konudur. Sephora, Walmart, Target ve diğer perakendecilerle çalışan Mesa Büyüme Direktörü Scott Kestenbaum, Mesa'nın bu ilkeyi uygulamak için çok çalıştığını ve fabrikaların mümkün olduğunca iç bölgelere taşınarak farklı şehirlere dağıtıldığını belirtti.

Fabrikaların dağınık yerleşimine ek olarak, diğer şirketler tarafından da “üretim kapasitesini artırma” ve “stok yapma” çözümleri tercih edilmektedir.

Uygun fiyatlı kozmetik ürünler, bir fırsatlar döneminin başlangıcını müjdeliyor.

"Güzellik ürünlerinde kullanılan malzemelerin artan maliyetleri ve enflasyonun tüketicilerin kemerlerini sıkacağından şüphe yok; ancak ilginç bir şekilde, şimdi aynı zamanda en büyük fırsat da olabilir."uygun fiyatlı güzellik markalarıWWD'nin tanınmış isimlerinden Faye Brookman, köşe yazısında şöyle yazdı.

Lewis Family Drug'ın başkanı ve CEO'su Mark Griffin, "Son iki yıl, üst üste en iyi iki yılımız oldu. Sürekli bizimle olan birçok yeni müşteriyle tanıştık," dedi. "Birçok insan ihtiyaç duydukları uygun fiyatlı ürünleri satın almayı tercih ediyor. Markalar, bilindik mağazalara gitmek yerine, bizim tarafımızda olmalı."

WWD'ye göre, TikTok'taki birçok güzellik blog yazarı kısa süre önce Milani'nin Color Fetish Matte rujunu Charlotte Tilbury'ye alternatif olarak tanıttı. Bu girişim büyük bir coşkuyla karşılandı ve Milani'ninrujlarUlta'da hızla tükeniyor ve Walgreens'in satışları iki haftada %300 arttı.

Nielsen IQ'ya göre, 12 Mart 2022'de sona eren dört haftalık dönemde, uygun fiyatlı güzellik ürünlerinin dolar bazındaki satışları yıllık bazda %8,1 arttı. WWD raporunda, güzellik ürünlerinin artan maliyetlerinin uygun fiyatlı markalara fayda sağlayabileceğini savunuyor: "Bu markalarda, hammadde ve maliyetlerdeki artış genellikle dudak balsamının fiyatının 7 dolardan 8 dolara çıkmasıyla kendini gösteriyor; orijinal fiyatı 30-40 dolar olan bu ürün, doğal olarak daha kabul edilebilir bir fiyata sahip."

Şu anda perakendeciler de ne çok pahalı ne de kalitesiz olan bu tür "yarı fiyatlı" ürünleri ekliyorlar. Walgreens'in kişisel bakım ve güzellikten sorumlu başkan yardımcısı Lauren Brindley, 2022'nin ikinci yarısında Walgreens'in Hey Humans ve Makeup Revolution gibi uygun fiyatlı ve etkili ürünleri ekleyeceğini söyledi. Ürün oldukça ünlü. Brindley, "Umarım müşterilerimiz fiyat artışları nedeniyle güzellik rutinlerinin kalitesinden ödün vermek zorunda kalmazlar" dedi. "Uygun fiyat ve kalite birbirini dışlamaz." 

Tedarikçi olarak Kestenbaum, mevcut piyasanın uygun fiyatlı güzellik markaları için "mükemmel bir fırtına" olduğunu da belirtti. "Uygun fiyatlı markalar, durgunluk döneminde benzersiz bir konumdalar," dedi, "çünkü hem gıda, ilaç ve büyük perakende mağazalarındaki artan müşteri trafiğinden hem de daha düşük fiyatlar aramaya başlayan 'daha düşük kaliteli' alışveriş yapanlardan faydalanıyorlar. İşte bu yüzden bu markalar avantajlı konumdalar."