İş birliği yapan moda markaları Balmain ve Estee Lauder, lüks güzellik alanında üst düzey bir kaliteyi hedefliyor!

Estee Lauder Grubu, 26 Eylül'de Fransız moda evi Balmain ile yenilikçi bir güzellik ürünü serisi olan Balmain Beauty'nin ortak geliştirilmesi, üretimi ve dağıtımı için bir lisans anlaşmasına vardığını duyurdu. İş birliğinin 2024 sonbaharında başlaması bekleniyor.

Aynı zamanda Estee Lauder, Tom Ford Beauty, Balmain Beauty ve Lüks İş Geliştirme Departmanının Küresel Marka CEO'su olarak Guillaume Jesel'i atadığını da duyurdu. Guillaume, Balmain Beauty'nin genel stratejik yönlendirmesinden, küresel gelişiminden, yönetiminden ve büyümesinden sorumlu olacak ve Balmain'in lüks bir güzellik markası haline gelmesinde liderlik rolünü üstlenecek.

Bu, her iki taraf için de kazançlı bir iş birliği. Bir yandan, Tom Ford, Christian Louboutin gibi lüks güzellik markalarının sınır ötesi güzellik alanındaki doğal avantajı, güzellik sektörüne erken dönemde girmiş olmaları ve güzellik işini genişletme konusunda başarılı bir örnek teşkil etmeleridir.

Kamuoyuna açıklanan bilgilere göre Balmain, 1945 yılında Pierre Balmain tarafından kurulmuş ve merkezi Paris'te bulunan bir moda şirketidir. Şirket, 2016 yılında Mayhola Yatırım Fonu tarafından 500 milyon euro karşılığında satın alınmış olup şu anda 357 uluslararası satış noktasına sahiptir.

2017 ve 2021 yıllarında marka, L'Oréal ile sınır ötesi ortak bir güzellik ürünü piyasaya sürdü. Eylül 2019'da Balmain, Coty Grubu'na ait bir güzellik markası olan Kylie Cosmetics ile de iş birliği yaparak Kylie Cosmetics X Balmain makyaj serisini piyasaya sürdü. Ancak Balmain'in güzellik alanında büyük bir etkisi olmadı. Estee Lauder ile yapılan iş birliğinin, Balmain güzellik ürünleri markasının imajını güçlendirmesi ve kalitesini artırması bekleniyor.

Balmain'in sanat yönetmeni Olivier Rousteing, "On yıldan uzun bir süredir Balmain ekibim moda endüstrisinin sonsuz olanaklarını destekliyor," dedi ve ekledi: "Estee Lauder ekibi en başından beri Balmain'in benzersiz vizyonunu ve küresel lüks ve güzellik paradigmalarına ilişkin objektif hedeflerimizi desteklediklerini açıkça belirttiler."

Öte yandan Balmain, Estee Lauder'a yeni performans büyüme noktaları kazandırarak, markanın üst düzey portföyünü daha da zenginleştirebilir.

2022 mali yılında Estee Lauder'ın satışları bir önceki yıla göre %9 artarak 17,737 milyar ABD dolarına (yaklaşık 126,964 milyar RMB) ulaşırken, net karı %16 düşüşle 2,408 milyar ABD doları (yaklaşık 17,237 milyar yuan) oldu. Estee Lauder ayrıca, mali yılın ilk çeyreğinde net satışların bir önceki yıla göre %8-10 oranında azalacağını tahmin ediyor. Sektördeki bazı kişiler, Estee Lauder Grubu'nun Balmain güzellik markasını ikinci bir "Tom Ford Güzellik" haline getirerek uzun vadeli istikrarlı ve sürdürülebilir büyüme yeteneğini artırmayı planladığına inanıyor.

Estee Lauder'ın bir sonraki hedefinin lüks sektör olabileceği bildiriliyor. Daha önce bazı haberlerde Estee Lauder'ın, Tom Ford'un moda ve Balmain güzellik ürünleri işletmeleri de dahil olmak üzere tüm işletmelerini 3 milyar ABD doları (yaklaşık 21,4 milyar RMB) karşılığında satın almak için görüşmelerde bulunduğu ve bu genişleme planının bir parçası olarak Balmain'in gelirlerinin de bu kapsamda değerlendirildiği belirtilmişti.