Çin fondöten makyajı altın çağını yaşıyor!

Çin İşletme ve Sanayi Araştırma Enstitüsü'nün tahminine göre, fondöten (sıvı fondöten,gevşek tozÜlkemdeki (vb.) sektörlerin 2022 yılında 40 milyar yuan'a yakın olması bekleniyor. Güzellik Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'nün Ekim 2021 verilerine göre,yüz makyajıRenkli kozmetik ürünleri kategorisinin pazar payının yaklaşık %36,7'sini oluşturmaktadır.

Ancak uzun zamandır, tüketicilerin en çok para harcamaya istekli olduğu makyaj kategorisinde, Armani, Estee Lauder ve YSL gibi yabancı markalar, marka geçmişi ve tüketici bilinirliği açısından açık bir avantaja sahipti. Bununla birlikte, bu engel kırılamaz değil. Bugün, yerli güzellik markaları, ürünlerin özüne dönerek ve sürekli olarak temel makyaj ürünlerinin teknik ve Ar-Ge gücünü artırarak, yerli temel makyaj ürünlerini etkinlik ve kalite açısından daha yüksek bir gelişim seviyesine taşımayı amaçlayarak, temel makyaj kategorisinde arayı kapatmaya çalışıyorlar.

Bu yıl, yerli temel makyaj ürünleri kategorisindeki rekabet kızıştı ve Perfect Diary, UNNY CLUB ve Mistine gibi markalar da temel makyaj kategorilerinin oluşturulmasına büyük kaynaklar ayırdı.

01

Ürünler: daha fazla Ar-Ge yatırımı, daha odaklı satış noktaları

Geçtiğimiz yıldan bu yana, hayvan figürlü göz farı paletleri ve rujlar üretmeyi başaran Yixian e-ticaret şirketi, temel makyaj ürünlerinin araştırma ve geliştirme çalışmalarına yaptığı yatırımı artırdı. Yixian E-ticaret Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Huang Jinfeng bir keresinde şöyle demişti: "Renk ürünlerinin formülleri aynıdır. Sadece mevsimsel renkleri değiştirirseniz, yine de yüksek bir yenilik sıklığını korumanız gerekir, ancak temel makyaj ürünlerinin yineleme hızı yavaşlayacaktır."

"Temel makyaj ürünlerinin yeniden satın alma oranı, renkli makyaj ürünlerinden daha iyidir ve cilt bakım ürünleri de temel makyaj ürünlerinden daha iyidir." Bu, Huang Jinfeng'in değerlendirmesidir ve aynı zamanda sektörün genel anlayışıdır.temel makyajTrafik maliyetlerinin giderek arttığı ve online pazarlama verimliliğinin düştüğü pazar ortamında, temel makyaj kategorisinin birçok kozmetik şirketinin dikkatini çektiği ve marka dönüşümü için önemli bir yön haline geldiği algısına dayanarak, temel makyaj ürünü olan UNNY CLUB da temel makyaj alanında daha büyük bir adım atmayı tercih ediyor.

Uzun süre kalıcı makyaj, yağ kontrolü ve nemlendirme, antioksidan etki, matlığı giderme… Genel anlamda renkli makyajdan farklı olarak, baz makyaj ürünleri araştırma ve geliştirme sürecinde daha fazla hikaye anlatabilir. Baz makyaj ürünlerinin araştırma ve geliştirme sürecinde, kozmetik şirketlerinin talep sorunlarına odaklanma, araştırma ve geliştirme sonuçlarını ürün satış noktalarına dönüştürme ve araştırma ve geliştirme sistemini marka değeriyle ilişkilendirme eğilimi özellikle belirgindir.

Örneğin, UNNY'nin geliştirilmesindeuzun süre kalıcı makyaj fondöteniUNNY'nin bağımsız araştırma ve geliştirme ekibi, yağlı ciltler için makyaj fondöteni eksikliği çeken tüketicilerin sorunlarına odaklandı. 100'den fazla formülasyon optimizasyonu ve ayarlaması ile 376 güne kadar süren bir geliştirme sürecinin ardından, bu ürünü başarıyla yarattılar.

Geçtiğimiz yıl, yağlı veya karma cilt tipleri için makyaj ürünlerinin kullanımındaki zorlukları hedefleyen Yixian E-Ticaret ve Çin Bilimler Akademisi Kimya Enstitüsü, SmartLOCK™ teknolojisini geliştirip piyasaya sürdü. Bu teknolojinin, cilt tarafından salgılanan fazla yağı yönlü olarak emdiği, ancak baz makyajdaki gerekli yağı almadığı ve böylece yönlü yağ kontrolü etkisi sağladığı söyleniyor. Şu anda SmartLOCK™ teknolojisi, Perfect Diary Pearl Lock Makyaj Pudrası, Küçük Gümüş Ayna Hava Yastığı ve diğer ürünlerde kullanılıyor.

02

Marka: Asya kökenli makyaj ürünlerini konumlandırarak, en üst düzeyde sadeliği hedefliyor.

Çin pazarında güçlü bir şekilde gelişen MISTINE, "yüksek renk doygunluğuna sahip orijinal fondötenin Çinli tüketicilerin cilt tonundan oldukça farklı olması" sorununu iyileştirmek amacıyla "Asya Araştırma Renk Sistemi"ni önerdi. Raporlara göre, sistem COSMAX'ın özel bir teknolojisi. Daha geniş bir renk yelpazesini kapsamak için, sistem daha önce küresel pazarda kullanılan W, N ve C olmak üzere üç tonu kullanmak yerine, tonları 7 alt tona ayırıyor. Bu alanda, "Asya araştırması" konumlandırmasının yanı sıra, ambalajdan içeriklere kadar, içten dışa sadelik ve doğallık arayışı, yerel makyaj markalarının bir diğer özelliğidir. 

Örneğin, UNNY markasını minimalist doğal güzellik olarak konumlandırıyor ve marka vizyonu ile temel makyaj ürünü ambalaj stilinde minimalist siyah beyaz tonlar hakim; Dewy Lab ise “üç dost” – kullanıcı dostu, yaşam dostu, çevre dostu – konseptini öneriyor, saf renkli kozmetikler için DCBS standardını oluşturdu ve ayrıca ambalaj malzemelerini geri dönüştürülebilir ambalajlarla değiştirmeyi, doğal ve yenilenebilir mürekkepler kullanmayı ve karbon emisyonlarını azaltmaya devam etmeyi planlıyor.

03

Satış kanalı: ağırlıklı olarak numuneler üzerinden satış yapan çevrimiçi platform.

Kategori özelliklerine bakıldığında, cilt bakım ürünleriyle karşılaştırıldığında, fondötenin etkisi kişiden kişiye değişmekte ve etkisi kısa sürede ortaya çıkmaktadır; renkli makyajla karşılaştırıldığında ise fondötenin görsel etkisi daha zayıftır ve etkisini görmek için bizzat denemek gerekir. Bu nedenle, fondöten ürünleri için deneme makyajı oluşturmak özellikle önemlidir.

Fiyat açısından, en yeni temel makyaj markaları uluslararası markalara yaklaşıyor, hatta onları geçiyor. Genel olarak, yerel markalar ile uluslararası markalar arasındaki fark, marka, ürün ve Ar-Ge açısından hızla daralıyor.

Gelecekte, uluslararası vizyon ve yakınlık, yerli makyaj markalarının en büyük avantajları olacak. Çin halkının cilt kalitesi, renk tercihleri ​​ve tüketim alışkanlıklarına göre geliştirilen yerli makyaj ürünleri, hayal gücü için çok geniş bir alan sunuyor.